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潮州日用陶瓷企业整合不可免

发布日期:2010-04-26

纵观这几年的潮州陶瓷行情,可以感受到日用陶瓷品牌建设势头很强大,然而陶瓷日用陶瓷行业目前的情况,想要突破目前的困境,打造潮州自己的日用陶瓷品牌,难度相当大。目前,潮州日用陶瓷行业品牌数量众多,单个一线品牌的市场占有率仍不足10%,在市场危机进一步加大,成本压力导致企业面临生存挑战的前提下,日用陶瓷行业面临整合洗牌的可能不断加大。如何创造发展新路?

  潮州日用陶瓷行业趋势分析企业整合不可免

  潮州是中国的瓷都,是中国陶瓷文化的发祥地之一,自古以来就是我国重要的陶瓷产区。潮州陶瓷门类齐全,品种繁多,主要有工艺陶瓷、日用陶瓷、和卫生洁具三大类,其出口量分别占全国的25%、60%、30%,产品远销世界160多个国家和地区。

  整合,可以理解为产品的整合,实现产品链做强、产品力增强,这是整合的核心。日用陶瓷产品,包括了智能马桶、智能马桶盖、淋浴房、浴缸、水龙头等,产品整合就是把这几大要素完成产品配套,同时在研发创新、市场开拓、产品宣传、品质服务等方面,共同对品牌负责,为品牌服务。通过以上措施,打造出一个国际强势品牌。

  其次就是技术整合,设计资源、工业设计、产品生产前后设计。这些都是技术整合对象。产品前设计包括原料、款式、纹理等研发设计;后设计就是空间、展示、配件、配饰,乃至系统推广、品牌构建和渠道推广等。这是市场销售、企业健康发展的决定力量。

  最后是产业链整合,产品整合对象是潮州陶瓷空间的包含元素,而产业链就涵盖了经营亦涉及上下游多个产业、多个环节。这是产品在推出市场之后的工作,产业链整合工作做得好,将是增强日用陶瓷企业整体竞争力的基础,可为品牌力的增强提供坚实保障。整合范围比较广,凡是和潮州陶瓷有关的产业都在范畴之中,如门类、五金类等。这些上下游产业链中的产品质量会直接影响到潮州陶瓷产品质量,从而影响销售、品牌。而且上下游产业如陷市场困境,将会阻碍潮州陶瓷企业的发展进程。

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